文:一生万
游戏依然是火热的行业,随着电竞赛事日益规范,手游市场恢复活力,游戏直播行业逐渐显现了强劲的商业潜力。
7月17日,国内的游戏直播平台斗鱼在美国纳斯达克成功上市,总市值达37.33亿美元。去年5月份,虎牙正式登陆纽交所,成为中国游戏直播第一股,如今市值已经翻番。
斗鱼在美国纳斯达克成功上市
尽管到目前为止,国内的游戏直播平台并没有解决烧钱的问题,但竞争格局已经固话,虎牙与斗鱼再无敌手,王思聪功败垂成。仅仅两年前,王思聪创办的熊猫直播还是和虎牙、斗鱼齐肩的直播三巨头,但如今熊猫却落得关停的结局,虎牙和斗鱼在国内成为游戏直播的双寡头,前后脚成功登陆美股,将拥有更多的资源巩固行业地位。而熊猫直播的轰然倒塌,也是王思聪创业光环的消失。
十年前,王思聪回国,在把自己打造成为了一个极具商业价值的IP之后,变身成投资人。投资人王思聪敏锐捕捉到90后人群中热度最高的话题——电竞,高价签下选手组建电竞俱乐部,出钱出力的同时,王思聪就是电竞圈说一不二的土皇上。
王思聪就是电竞圈说一不二的土皇上
彼时,王思聪在游戏直播行业的亮相是高调又华丽。而熊猫直播从上线的那一天开始,就占尽了天时地利人和。
ChinaJoy首日熊猫直播王思聪现场派发福利
随后王思聪又大手笔从斗鱼拉来了许多大主播加入熊猫。
仅2个月后,自带光环的熊猫直播很快完成了数百万元人民币天使轮融资。成立一年,熊猫直播脱颖而出,成为行业第三,各项数据直追虎牙斗鱼等头部平台,龙珠和战旗已经被甩在了身后。
游戏之外,熊猫直播在2016年下半年开始向泛娱乐直播平台转型。被戏称为娱乐圈纪委书记的王思聪更加如鱼得水,圈中好友林更新、鹿晗、陈赫、Angelababy等一线明星频繁为熊猫直播站台。充分利用自己在电竞领域和娱乐领域的资源,王思聪快速构建一个具有熊猫直播特色的内容播出平台。
Angelababy在熊猫直播的首秀
极具扩张性的熊猫直播很快受到了投资的追捧,2016年9月完成6.5亿元A轮融资;2016年11月,奇虎360再次跟投。2017年5月初和5月底又完成了两轮融资,根据公开资料,5月底那次融资额度高达10亿元人民币。
整个2016年,王思聪在熊猫直播上倾注了满满的热情,时不时在微博上给熊猫直播站下队。直到这时,王思聪野心勃勃的创业经历看似已无波折,成功商人的人设呼之欲出。
但接下来的2017年和2018年,王思聪仿佛忽然对熊猫直播失去了热情。这一时期发生了什么呢?我们不妨从王思聪的父亲王健林和万达身上寻找答案。
王健林2017年壮士断腕
用王健林的话说:“2017年对万达来说是非常难忘的一年,经历了风波,也承受了一些磨难”,那么2017年的万达经历了什么呢?中国银监会把矛头指向万达,要求国有几大商业银行对其境外投资进行风险排查。一时之间,万达风雨欲来,接下来的事情就众所周知了,万达对自己所有的海外项目全面急刹车,甚至开始抛售资产,重组方案一次次被否,王健林壮士断腕,13个文创项目和77个酒店项目打包甩给了孙宏斌和李思廉。王健林还以50亿美元疯狂甩卖伦敦、洛杉矶、芝加哥、悉尼及黄金海外等一大半海外资产。
明面上看着口无遮拦的王思聪其实很懂分寸,微博一度的沉寂和低调,似乎也是这对父子彼此达成的默契。
王思聪并不人死理,他很清楚自己之所以能在微博上恣意潇洒,之所以底气十足的到处撒币,全部依托于首富之子光环的庇佑,但如今万达受难、光环隐隐有了消退迹象之时,孰重孰轻,王思聪心里自有判断。
王思聪确实不是一个合格的掌控者
兴则同兴,反之,损亦同损。熊猫直播的高光时刻也戛然而止,花完了两轮融资资金后就陷入了钱荒。
目前来看,游戏直播依然是烧钱的生意。带宽、主播的签约与维系等,都需要高额的成本。以刚上市的斗鱼为例,今年Q1主播分成费用及内容费用达到了10.67亿元,斗鱼的“收益分享费”和“内容费”占营业成本的比例已经达到了83%,也就是说斗鱼营收的八成,都支付给了主播。斗鱼在过去3年里合计亏损22.72亿元。
看似烈火烹油的直播行业直到现在都没能证明自己的造血能力,失去外部资金投入的熊猫直播很快断崖式下跌,2017年9月到2018年2月期间,熊猫直播的DAU均值为272万人,几乎没有增长。到了2018年12月,两位对手斗鱼虎牙则从600万和400万双双提升到700万,熊猫的DAU却进一步缩水到230万,在整个直播行业的大洗牌中,熊猫直播全面掉队了。
王思聪关闭了熊猫直播
更难堪的是,在王思聪想要作价30亿元卖掉熊猫直播时,网易、腾讯甚至是对手虎牙斗鱼都不愿意接盘。
而这位明星老板似乎也有太明显的短板,熊猫直播的管理层混乱、主播混吃等死、内部派系斗争等乱象都证明,王思聪确实不是一个合格的掌控者。
从2015年9月21日内测开始到正式闭站,熊猫直播运行1286天,官宣的关闭公告中清晰的写着“最终没有解决掉资金的缺口”。熊猫直播的倒下,是资本、运营、管理等多方面的因素,一个在细分领域能排到第三的公司轰然倒下,难免悲壮。
马化腾用钱,一统了整个游戏江湖
直播行业上半场已临近终局,但笑到最后的却是腾讯。无论斗鱼还是虎牙,都是马化腾的腾讯在控股,甚至以短视频切入游戏直播平台的快手,也是腾讯在主导。以前做电竞、游戏绕不开腾讯,现在直播也逃不开了,马化腾用钱,一统了整个游戏江湖,而且他比王健林更有钱。
斗鱼上市后,80后创始人陈少杰凭借14.3%的持股,身价超过37亿。而熊猫直播最高的一次估值是50亿元,按王思聪的持股是40%,熊猫直播的关闭让他损失了20亿元,当然这20亿并没白花,这也算是他给父亲的“成人礼”。
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