摘要:随着西班牙队捧起冠军奖杯,2019年国际篮联篮球世界杯终于落下了帷幕。今年夏天,为了在篮球世界杯期间把篮球精神传递到更广泛的用户,全方位营造“全民篮球”的城市氛围,国际篮联
随着西班牙队捧起冠军奖杯,2019年国际篮联篮球世界杯终于落下了帷幕。今年夏天,为了在篮球世界杯期间把篮球精神传递到更广泛的用户,全方位营造“全民篮球”的城市氛围,国际篮联全球合作伙伴腾讯体育携手北京汽车智达X3,举办了为期两个月的篮球大篷车系列活动。活动包含篮球竞技与全民参与两大维度的线下篮球赛事及互动环节,通过核心赛事及观众现场参与的形式,打造“体育竞技+互动娱乐”的全新体验,通过多城市的联动以及丰富多彩的现场活动,为篮球世界杯呐喊助威。
八城联动 以核心赛事打造顶级体育IP
本次篮球大篷车以“有你 就是主场”为主题,通过全国八大主要城市的全程联动,营造篮球世界杯的主场氛围。自7月28日在“拼搏主场”深圳站首发开始,篮球大篷车先后途径“兄弟主场”广州、“雄起主场”成都站、“超越主场”武汉站、“荣豫主场”郑州站、“青春主场”青岛站、“激扬主场”上海站,以及“双龙主场”南京站。每站的“3V3”、“1V1”与“扣篮大赛”三大核心赛事都成为了现场球迷和观众的关注焦点。在全程八站的活动中,各个精彩瞬间也成为了今夏篮球热潮的一幕幕缩影。
作为系列活动的首发城市,大篷车的到来使得深圳球迷的热情空前高涨,多元化的活动加上深圳男篮双子星贺希宁、白昊天和知名歌手欧阳靖的现场互动,首站活动便吸引了近5000人次入场,超过2100人次参与了互动区游戏,话题热度开始逐渐升温。
“青春主场”青岛站的活动选在了篮球世界杯的开幕当天,因此活动现场特别设置了观众同看中国队与科特迪瓦队比赛的环节,大家一起感受着屏幕上传来的阵阵紧张与喜悦,并见证了中国队的首场胜利。同时,中国队比赛过程中,在青岛站的现场还与腾讯体育设在北京的演播室进行了直播连线,让青岛站的球迷朋友可以直击中国队揭幕战的第二现场,与在北京的球迷和全世界网友共享篮球世界杯的盛宴。
作为本次篮球大篷车的收官之站,“双龙主场”南京站的活动现场不但有各项核心赛事的最终对决,还邀请到了CBA“4双先生”胡雪峰以及知名歌手张远来到了活动现场。现场观众一同见证了3V3、1V1以及扣篮大赛全国总冠军的诞生。
文体大咖加盟 “竞技+娱乐”号召全民参与
值得一提的是,本次腾讯篮球大篷车还通过“体育竞技+互动娱乐”的全新方式,力求吸引全民的关注与支持。
大篷车现场,三分球挑战赛、定点投篮、有奖知识问答等内容以轻松欢快的方式让非专业人士感知到了篮球的魅力。在互动娱乐方面,主体舞台区、潮品展示区、游戏拍照区更是赚足眼球,现场观众纷纷参与互动并拍照打卡留念。大篷车所带来的“嘉年华式”体验更好地促进了篮球运动的推广。
除了活动本身的巧妙设置之外,大篷车系列活动在每场嘉宾的邀请方面也是精挑细选:朱芳雨、杨鸣、刘炜、胡雪峰、李根、王磊,以及艺人欧阳靖、潘玮柏、张远等等,每一位嘉宾都可谓文体界的大咖,每一位也都与篮球有着不解之缘。他们的到来,无疑为大篷车增添了更多的精彩与看点。
线上线下共同发力 实现多场景深度传播
为最大限度地实现推广篮球运动的目标,大篷车从线上和线下两个渠道共同发力。在前期宣传阶段,通过活动预告、线上招募、短视频互动等形式预热引流,吸引大批流量参与线下活动,同时将现场的火爆程度以直播、图文等形式反推线上,形成线上线下联动,发挥多场景优势,将传播效果最大化。
与此同时,大篷车在品牌商业传播的合作上也颇具心思。除了以北汽集团作为系列活动的总冠名商之外,还拓展了分级赞助以及各厂商的线下落地权益,满足不同商家的宣传需求,实现线上线下联通的跨场景传播。
篮球大篷车每到一座城市,现场几乎都是人满为患,尤其在台风、烈日、雨天等较差天气条件下仍然有众多观众抵达现场并全情投入活动,享受篮球带来的快乐与魅力。而这无疑也符合大篷车系列活动营造“全民篮球”城市氛围的初衷。未来,让我们共同期待篮球大篷车的再次出发!
