近几年里,网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。特别是在2018年开始,行业中的部分平台开始陆续上市后,更再一次带动了这一行业的数据增长。不仅如此,更吸纳不少行业新领域的加入,就比如,短视频行业的快手近期刚刚宣布下半场将正式加入游戏直播领域。
面对新对手快手的加入,斗鱼和虎牙势必都会进入防御模式。但就快手目前的用户覆盖率为三四线城市人群,安卓机使用占比非常高。在这一点上与虎牙不经相同。据QuestMobile一组未对外公布的数据,快手安卓机占比为83.3%,虎牙为81.88%,两者安卓用户占比极为接近。而同一纬度的数据,斗鱼的用户集中在一二线城市,iOS端用户占比更高,和快手的用户重合率一直较低。因此,快手和斗鱼在短期内不会在获客方面直接竞争,反而会在第一回合和虎牙短兵相接。
既然快手与虎牙在目标客群和游戏品类具有极高重合度,那么虎牙必然是快手攻入游戏直播市场后,第一个受到强劲冲击甚至被蚕食掉的靶向标的。当然,斗鱼无疑也会遭受一定的冲击,但拥有与二者差异化的游戏客群,大量优质头部游戏主播和更加硬核的游戏内容,仍旧能够帮助斗鱼长久守住一方城池。
相比之下,虎牙面临的局面确实有些窘迫。除了外敌进犯,从2018年上市之后,平台自身的业务增速也愈见乏力。QuestMobile最新报告显示,截至2019年6月,斗鱼app月活跃用户为4831万,虎牙为3409万,斗鱼比虎牙整整高出1341万,这样巨大的差距几乎是难以逾越的。
头顶上市的头衔,当初可是何其风光才一年的光景,行业的局势就已转变,下半场赛况的结果,虎牙能否守住一方阵地只得静候发展。
