要说国内的游戏厂商,腾讯,网易是两座无法逾越的大山,被广大游戏爱好者亲切的称为"鹅厂""猪厂"这两家公司在游戏行业所创造的价值更是令人咂舌。
据资料显示腾讯2018年智能手机游戏收入778亿元(包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入),同比增长24%;第四季收入190亿元,同比增长12%。
网易2018年财报显示,其2018年整体营收为671.56亿元人民币,较2017年净营收增长24.1%;第四季度的净收入为198.44亿元,同比增加35.8%。
通过以上数据不难看出,游戏项目其恐怖的吸金能力,在国内形势一片大好的手游市场中想从腾讯和网易这两家游戏巨头手头分一杯羹无疑是十分困难的,于是各大游戏公司便将目光投向了海外的市场,希望可以以此来扩大自己的市场范围。先来看一张2019年5月中国手游海外APP Store的收入排行榜
可以看到,在国内霸占各种榜单的腾讯,网易只有寥寥几款游戏上榜,更多的是许多几乎没有听说过的游戏公司。那么真的是国内两家巨头公司的游戏真的无法被海外玩家接受导致的吗,其实不然。接下来我们就分析一下造成这种现象的原因。
1、 资源不足 竞争激烈
首先是在国内,腾讯、网易的用户群体是非常庞大的。基于这个用户群体,这两家公司可以轻易的了解到玩家喜欢游戏的类型,以及各种玩家对于游戏的各种兴趣点,就能准确的把握玩家的氪金点。并且只要有一个类型的游戏取得成功后,就可以轻易的复制其模板,然后稍加修改,就能继续投放的市场上等待市场的反馈。
而反观其他游戏公司,上线初期就要面临的就是宣传问题,公司需要耗费大量的人力物力去进行游戏宣传,否则根本不会有人注意到发布的游戏,其次是竞争。每种游戏类型中都有几款这个类型中的佼佼者,想要做到超越是十分困难的。并且由于小公司的资金问题,在游戏的品质和内容上很难做到与大公司抗衡,所以这也就导致了国内手游市场上的游戏往往只是昙花一现,很快就泯灭再众多的同类型手游中。
2、 海外市场大
上面说到,两家大厂在国内已经可以说是挣的盆满钵满了,与其花费大量的资金去研发和开展海外市场,不如稳定住国内的手游市场,再讲国内反向不错的游戏投放的海外市场,再进行一点本土化的小修改进行尝试。 再来看看其他游戏公司,既然国内很难跟大公司进行竞争,不放将精力全部放在海外玩家身上,做一款迎合海外玩家口味的游戏。
在这里就不得不提一下一家名叫莉莉丝的游戏制作公司了,说起莉莉丝可能大家没有什么印象,但是说到其旗下的《刀塔传奇》后更名为《小冰冰传奇》的动作卡牌手游大家肯定不会陌生。
凭借《小冰冰传奇》迅速走红的莉莉丝在取得傲人的成绩后很快就把目光投向了海外市场,这款由莉莉丝研发的策略战争提出手游,在国内外均取得了不错的成绩,《剑与家园》更是拿下全球97个市场的iOS游戏畅销榜TOP10,后续研发的《万国觉醒》稳居出海收入TOP5内,《AFK Arena》则是厚积薄发的类型,在去年10月上线欧美Google Play商店时表现平平,而在持续调优之下不断走高,5月海外收入约1400万美元,环比大涨60%,由此也带动了游戏拿下了5月中国手游出海收入榜第12名。可以说莉莉丝的这一波决策是十分明智的。
当游戏取得成功是没有死板的放在国内的游戏市场中,提前的预知到了海外市场这块巨大的蛋糕,并且秉承着自研游戏的初衷进行开发和研制,三款游戏都取得了非常优秀的成绩,在众多游戏公司总脱颖而出。
3、 题材和内容相较国内简单
让我们继续看排行图,在这张收入TOP30排行榜中,战争模拟经营类占了将近30%。海外玩家似乎对这一类型的游戏情有独钟,相较于国内市场上五花八门的游戏类型,游戏公司很难把握住国内玩家的兴趣,于是转而研发战争模拟经营题材的手游去迎合海外玩家。而且玩过此类游戏的玩家肯定都知道,这类游戏无论是对故事背景,游戏场景,英雄建模方面都不需要很大的要求。于是这种投入低,回报高的制作理念很快就被各家游戏公司所发现,并且开始投入研发制作,
4、 中国文化特色
随着祖国的发展,让越来越多的人了解到了中国的文化特色,无论是文化,影视,旅游和传统技艺都让许多外国友人想要了解有关中国的特色,于是有着中国特色的游戏更加受到海外玩家的追捧,玩家可以在游戏的同时了解到更多关于中国特色的知识,游戏的背景故事呵角色背景都能让这些海外玩家产生浓重的兴趣,这也就变相的增加了玩家对游戏的喜爱程度,并且更加乐意为之付出。
总结
看似是被国内公司打压不得不转向国外的游戏公司,凭借其敏锐的嗅觉,和对时机的把握,另辟蹊径的找到了一条属于自己的路,越来越多的游戏制作公司将目光投向了海外市场,将富含中国特色的游戏推出国门走向国际。做到了正真意义上的"两开花"。我们也祝愿国内游戏厂商能为我们带来更多的精品游戏
